Se desarrolló una estrategia integral de comunicación para posicionar la línea Icons (Cali OG Canvas) de PUMA en el mercado adolescente femenino de México, Brasil, Chile, Argentina y Perú. La campaña buscó adaptar el mensaje global de la línea a los códigos culturales y aspiracionales del público joven latinoamericano, estableciendo una conexión relevante con este segmento. Se propuso una narrativa que, además de reforzar la identidad de producto, pudiera implementarse de forma directa en tiendas físicas, enriqueciendo la experiencia del consumidor. La estrategia combinó medios análogos y digitales, generando contenido orgánico para redes sociales y fomentando el tráfico tanto en tiendas en línea como presenciales.
