El desafío fue definir una nueva estrategia para renovar una marca visualmente desactualizada y con bajo reconocimiento entre la opinión pública (24%, Criteria 2021) integrando 25 marcas bajo una sola identidad, para mejorar la percepción y el impacto del sector frutícola chileno.
Transformamos la marca de la Asociación de Exportadores de Frutas de Chile (ASOEX) y creamos "Frutas de Chile". Una marca que representa el compromiso y la inmensa pasión por el producto.
Su valor radica en fortalecer la representación del gremio a nivel nacional e internacional, incrementar el consumo de frutas en la población y promover el orgullo nacional, con una estrategia que aprovecha eventos nacionales e internacionales, (especialmente ferias), con una comunicación consistente y eficaz.
