¿Cómo comunicar que hay que cambiar la manera de comprar sin que sea traumático? ¿Cómo hacerlo atractivo? Se nos ocurrió elevar la categoría de los valores de la nueva manera de consumir, que por razones medioambientales deberá ser más consciente y más responsable. Decidimos que la gente que compra de kilómetro 0, se mueve por la ciudad de manera sostenible o tiene en mente ciertos valores a la hora de comprar sería gente con superpoderes. Pero además serían superpoderes al alcance de toda la población. Creamos unos personajes carismáticos y adorables que pudieran ejemplificar estos poderes y estos valores representando a toda la sociedad y por eso no son personas identificadas como tal sino seres coloridos con formas amables y fáciles de entender, llamativos, divertidos y transversales.
