El evento The Wave 2025 se concibió como una experiencia inmersiva y coherente en todos sus formatos. Se desarrolló su identidad visual y verbal, el storytelling y el hilo conductor que guiaron toda la narrativa del evento. También se diseñó cada espacio y escenario del Palacio de Congresos de Zaragoza, que se vistió por completo con photocall, salas de reuniones, escenarios, cafetería, laboratorio visual y zona de expositores. Se crearon todos los materiales gráficos, digitales y audiovisuales, tanto para el preevento como para los tres días de congreso y la comunicación posterior. Además, se dio vida a Wav-e, un avatar animado en 3D con inteligencia artificial capaz de conversar e interactuar con el público.
