Des de fa molts anys, l'Ajuntament de València, en aliança amb més de 40 municipis valencians més, configuren una campanya global per a difondre el vocabulari valencià en l'àmbit del Nadal i, concretament, dels Reis d'Orient. Una pàgina web, vídeos d'animacions, creativitats per a xarxes socials, pancartes i, inclús, la pròpia carta que se li pot fer arribar de manera física o online als Reis.Cada any una il·lustradora o il·lustrador valencià dibuixa als Reis amb el seu estil i l'estudi adapta i amplia este univers gràfic i il·lustrat per fer totes les adaptacions de la campanya que són desenes i desenes.
