La propuesta surge ante la necesidad de aumentar el consumo de vino contra otros productos en Monterrey, México. La propuesta “Descubre y disfruta” de la empresa Vinoteca, busca romper el miedo de los clientes que sienten que no saben mucho sobre el vino, ofreciendo información más pedagógica, explicando los tipos y procesos que hay detrás de la elaboración del vino. La propuesta incluye el desarrollo de un evento donde se invita a la colaboración de artistas para intervenir botellas, acompañado de diversas acciones, como promociones dentro de tienda y kits de participantes. Todos estos esfuerzos creativos son empujados y acompañado de un lenguaje gráfico nuevo y tácticas digitales para comunicar, persuadir y presentar una nueva forma de acercarse, conocer y consumir vino.
