Según datos de ACOTEX, la cuota de mercado del pequeño comercio se ha reducido casi a la mitad desde 2019. El pequeño comercio va muriendo en poblaciones del medio rural. Desde la Asociación de Comerciantes de Fuentes de Ebro nos contactaron con un objetivo claro: barrer la fricción cognitiva que supone ir a comprar al comercio local y dar un motivo de peso para no competir en precio. Todo iría englobado en la imagen y campaña de promoción de su feria de comerciantes de 2024. Nuestro estudio determinó que debíamos apelar al sentimiento de pertenencia. A la trazabilidad de cómo cada decisión de compra ayuda a comprar pertenencia para tu pueblo y para los tuyos. Así surgió la campaña "Hay cosas que solo puede decirte un comerciante de Fuentes", jugando con variaciones de refranes locales.
