Estrategia de relanzamiento de la marca BAR•D Mountain Gear. Incluye el rebranding y un programa de expansión del portafolio de productos. El proyecto se presenta mediante un manual normativo (strategy guide).
El 1º capítulo profundiza en el producto, el segmento de mercado y sus competidores clave. Se identifican a los usuarios y se crean seis arquetipos.
El 2º capítulo define la imagen de la marca basada en una nueva estrategia de identificación.
El 3º capítulo explora oportunidades de crecimiento a partir de la definición de tres escenarios de uso (camping, travel y crossing) y tres segmentos de mercado (personal care, outdoor essentials y packing essentials), se genera una matriz de doble entrada.
El 4º capítulo ofrece un programa de necesidades y un plan de acción a futuro.
