Arturo Álvarez decide eliminar su nombre de la marca de la empresa para iniciar un nuevo camino en el terreno artístico. La presencia de su nombre en las dos marcas generaba confusión.
Partiendo del logo existente le propusimos que, como su nombre y apellido se iniciaban con la letra “a”, reducir la marca y pasar a denominarla solamente “a”. Como transición se mantuvo su nombre en segundo plano como “by arturo alvarez”. Sintetizar al máximo una marca existente resolviendo el problema planteado en el briefing, optando por una solución arriesgada que fue un éxito.
Se creó una identidad mezclando una frase y el propio símbolo “a” y un sistema de identidad basado en simular mediante un degradado de letras de bold a light el haz de luz de una lámpara.
