El rebranding es el resultado de una labor de análisis profundo en diferentes ámbitos: repensar y comunicar Ponferrada como territorio experiencial. Una oferta basada en su tipología turística que abarca, principalmente, atractivos turísticos en el ámbito del turismo cultural, artístico y patrimonial, así como turismo enológico, gastronómico, y turismo de naturaleza.Y para ello, era necesario un reposicionamiento de la marca. Una marca que cree expectativas, evoque sentimientos, sensaciones agradables y placenteras, pero que también ofrezca credibilidad y apego. Y sea consistente con la experiencia y percepción de los turistas. El resultado es una marca mutante. Un ecosistema marcario que identifica, diferencia y pone en valor la diversificación de los recursos turísticos del municipio.
